11.11 a nova Black Friday: veja as apostas da Shopee, AliExpress e Mercado Livre

O mês de novembro já não pertence apenas à Black Friday. Agora, o 11.11, conhecido como o “Dia dos Solteiros”, vem ganhando cada vez mais espaço no calendário do varejo brasileiro. A data, que nasceu na China e foi transformada em um grande festival de compras pelo grupo Alibaba, virou uma das maiores campanhas globais de promoções. Neste ano, o evento promete ser ainda mais intenso, com Shopee, AliExpress e Mercado Livre disputando a atenção dos consumidores em busca dos melhores descontos.

A ascensão do 11.11 como nova Black Friday

A ideia de transformar o 11.11 em um “aquecimento” para a Black Friday vem conquistando as principais plataformas de e-commerce. No Brasil, o festival virou sinônimo de megaliquidação, com ofertas que duram o mês inteiro. A estratégia é diluir as promoções e manter o público engajado por mais tempo — o que também acirra a concorrência com a estreia do TikTok Shop e a chegada da Temu, que promete abalar o mercado.

AliExpress aposta em compras em grupo e descontos de até 90%

O AliExpress, do grupo Alibaba, prepara uma de suas maiores campanhas para o 11.11, que para a empresa é até mais importante que a própria Black Friday. A plataforma relança a ferramenta “Group Buy”, um sistema de compras em grupo que permite que os usuários convidem amigos e, ao atingir um número mínimo de participantes, desbloqueiem descontos que chegam a 90%.

— “Nenhum outro marketplace oferece isso no Brasil”, destacou Briza Bueno, diretora do AliExpress Brasil.

Além disso, o site fará uma live de 24 horas, oferecerá frete grátis em produtos selecionados, cashback de até 20% e distribuirá um milhão de moedas virtuais que podem ser trocadas por descontos. A empresa também lançará o canal “Marcas+”, com foco em marcas premium como Xiaomi e Lenovo.

TikTok Shop estreia com lives e descontos de até 30%

Em sua primeira Black Friday no Brasil, o TikTok Shop também entra no jogo com uma campanha dividida em três fases. Até o 11.11, haverá descontos de até 30%, que poderão ser ampliados pelos lojistas. Depois, entre 12 e 19 de novembro, o app fará lives temáticas sobre categorias como beleza, moda e decoração.

Na reta final, entre 28 de novembro e 1º de dezembro, o foco será nas lives promocionais de grandes marcas. Segundo Gustavo Mondo, líder de Casa & Decoração do TikTok Shop, a ideia é transformar o aplicativo em um canal de compras interativo e dinâmico.

Mercado Livre lança o “11.11 da Black Friday” e investe R$ 100 milhões em cupons

O Mercado Livre também entrou de vez na tendência do 11.11, criando a campanha “11.11 da Black Friday”. A empresa vai investir R$ 100 milhões em cupons — o maior valor já destinado ao período —, um aumento de 150% em relação a 2023.

A plataforma ainda ampliará o frete grátis a partir de R$ 19 e oferecerá parcelamento em até 21 vezes para clientes do Mercado Pago. Segundo o diretor de marketplace Diego Santos, a estratégia foi definida após uma pesquisa com 42 mil consumidores, que mostrou que 76% deles consideram o cupom de desconto decisivo para concluir a compra.

Shopee promete “maior liquida do ano” no 11.11

Entre as gigantes, a Shopee faz do 11.11 o ponto alto do seu calendário de promoções. Com a promessa da “maior liquida do ano”, a plataforma dobrará o valor total de cupons em relação ao ano passado — serão R$ 20 milhões em descontos no dia 11. Além disso, produtos com o selo “melhor preço do ano” garantirão os menores valores já registrados no app.

Na Black Friday, a Shopee ainda distribuirá mais R$ 16 milhões em cupons, incluindo vouchers de R$ 200 em lojas oficiais. De acordo com Felipe Piringer, head de marketing da empresa, os consumidores estão cada vez mais engajados e aproveitam as campanhas para comprar eletrônicos, móveis e itens de uso diário.

11.11, a nova febre do e-commerce

O 11.11 nasceu como o Dia dos Solteiros, mas se tornou uma data global de consumo — e agora disputa o posto de nova Black Friday. No Brasil, o evento cresce impulsionado por gigantes como Shopee, AliExpress e Mercado Livre, que adaptam suas estratégias para o público local.

Com descontos agressivos, campanhas criativas e muita aposta em lives e cupons, o festival promete movimentar bilhões em vendas e abrir a temporada de compras de fim de ano com força total.

Dica final: assim como na Black Friday, vale ficar atento às ofertas falsas e comparar preços antes de finalizar a compra.

*Com informações Mais Goiás.